破解大卖场不愿先提价的死循环
来源:未知 2011-06-28 14:52:29| 查看:次张刚这个气呀:我特意买盒软中华,够顶级了吧,他竟然……真想给他两下子,可业务还得做呀。
“李经理,咱还是说说调价的事。你看,我们和A协调好了,他们明天调价。你看你们能否一起调?”张刚直截了当。
“别听他们的,他们最不讲信用了。他要明天调,我指定3天后调。”
张刚真想一下抽死他。原来给业代都说“只要A先调,自己马上就调”,我这经理倒还不如业代了。看张刚脸变了,李四也缓和了一下,“张经理,你不知道,我们被他们害苦了。以前有过这种事情,我们说好了一起调,我们先调了,他们不仅没调,还做了3天促销,我差点没让老板开了,我也是没办法呀。”
“那好吧,我一会去趟A,我们约了元旦做个促销,下来我们再谈。”张刚使出了撒手锏。对手,永远是刺激大卖场的有效武器。谁知李四竟无动于衷,“好,好,不送了。”
【小结】满以为手到擒来,谁知铩羽而归。不摸清对手底牌,如何博弈?
厂家博弈竞品
张刚赶紧约了黄总,事情十万火急,经销商再牛,也是自家人。黄总一听,也是火冒三丈。“这个李四,一贯如此,气走了我好几个业务员,最后找了李四的表弟,这才没事。”
“对了,他得给他表弟面子吧?”
“对,让他表弟带上一张购物卡,好烟好酒,晚上去他家。”黄总办事,老道!
满以为一招制敌,可谁知道,当晚小伙子就打电话汇报了,东西和卡都退回来了。嘿,这也不是他的风格呀。
转过天,27号了,A依照约定调价。可没多一会儿,张刚和黄总就分别就接到业务电话:“A不干了,B不仅不调福气油的价格,金凤还做‘买油赠饮料’活动——金凤5L每桶价格调上去4块钱,可不知哪里找来一个不知名的大桶饮料,号称价值5元,嘿,等于还降了一块钱。”
糟糕啊!光顾了与卖场博弈,被竞品抄了后路了。张刚和黄总一下子明白了:感情李四的后面是金凤呀,难怪他这么有恃无恐。光想着卖场,竞品才是真正的对手啊。两人一合计:出手!先断了B的货,再做促销活动,针锋相对。
张刚负责跟上级领导汇报沟通,争取费用支持。领导一听,二话没说,关键时刻,关键市场必须保持优势。
战争将在A、B之间展开了。
【小结】与卖场博弈,最多是利益关系;与竞品,才是真正的对手关系。
大卖场博弈大卖场
张刚找到A,首先真诚地解释,然后义愤填膺地痛斥B的做法,不仅背信弃义,简直没有公德。张三当然大为附和。两家一合计,共同制订了了一个策略:
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