《孙子兵法．计篇》中说道：“将者，智、信、仁、勇、严也”。战争充满了死亡，孙子兵法提出的五德，讲述了如何成为一个高端军人及其评判标准。
　　
　　商场如战场，学习孙子五德对于企业家管理企业也有很大的借鉴意义。
　　
　　智：智慧 脑袋
　　
　　智是五德之首，智慧就是能量，使我们发现并解决问题的能力更加强大，当一个高端军人要足智多谋，但是打仗不是一个人打仗，作为一个高端军人需要的是把个人的智慧变成集体的智慧，个人优势变成集体的优势。
　　
　　能否知人善任。用毛泽东的话来讲就是，你要会弹钢琴。
　　
　　李世民就是这样的一个人，成语“房谋杜断”就体现了李世民知人善任的一个例子。
　　
　　房玄龄与杜如晦是帮助李世民登上皇位的左膀右臂，房玄龄善于谋划，心眼细，但是在做决断方面比较差，杜如晦在心思谋划方面不足，但善于决断，拍板做事。
　　
　　于是李世民将这两位偏才合在了一起。李世民常常先找房玄龄聊天看看房玄龄的想法，然后再找杜如晦把房玄龄的想法告知杜如晦，杜如晦当场会给李世民做出一个决断，好与否，好在哪里，差在哪里，李世民再根据两人的想法推广下去，创造了初唐的太平盛世。
　　
　　对一个企业家而言，聪明才智是其在市场竞争中获胜的基本要求。很难想象，一个思想迟钝、头脑不聪、少谋寡断的企业领导人，能使他的企业在市场竞争中站稳脚跟。
　　
　　写到这里要说明的一点是，虽说商战如战场，优胜劣汰，你死我活，但是商场毕竟不是真正的战场。商场用智必须有前提、有条件、有限度。这个前提、条件、限度就是恪守道德、法律给我们的束缚。否则智就变成了卑鄙。
　　
　　信：桃李不言,下自成蹊
　　
　　这个美好的词，也许大家都想不到与李广有关。李广作战时身先士卒，与士兵同甘共苦，在军营中缺水缺粮的情况下，他先让士兵吃喝，士兵不吃不喝他拒绝饮食。
　　
　　司马迁曾这样赞叹李广："其身正，不令而行；其身不正，虽令不从"。其李将军之谓也？余睹李将军悛悛如鄙人，口不能道辞。及死之日，天下知与不知，皆为尽哀。彼其忠实心诚信于士大夫也！
　　
　　这就是指的李广将军的品质。你自己身子正，就算不下命令，士兵也会身先士卒，作为一个高端军人要以身作则，你要是吃啥啥没够，你自己没有做好表率，作为士兵的能尽力吗？
　　
　　企业家在现代商战中也要以诚信为本。不仅对企业内要讲诚信，而且对与本单位、本企业有来往的单位、企业也要讲究诚信。我国各地的老字号都把诚信视为企业的生命，以货真价实、童叟无欺的原则赢得了消费者的信赖。
　　
　　仁：仁者无敌
　　
　　仁是两个人之间的爱，作为一个将领带兵首先要爱他。
　　
　　魏国大将吴起给一个普通士兵吸浓疮的故事广为流传，一天吴将军在兵营里巡视的时候，看到一个士兵痛苦不堪，就问怎么回事，听完士兵的诉说后，吴起二话没说扑通跪下从后背将士兵的脓血用嘴吸出来。
　　
　　士兵的伤好了。吴起不惜屈尊为一个普通士兵疗伤的消息不胫而走。
　　
　　当这件事情传到士兵的母亲耳朵里的时候，老母亲大哭啊：我儿啊，命休矣！旁人不解问道：你应该感到光荣啊，为什么哭啊？
　　
　　老母亲讲到，我丈夫也是吴大将军治疗过，我丈夫就是跟随五大将军赴汤蹈火，在所不辞，后来战死沙场，我儿子不但病随父亲，性格也随父亲，所以我感叹我儿子命不久矣。
　　
　　我儿一辈子会跟随吴将军虽死不辞，并且还会教育下一代，儿啊，你知道你爹的命谁给的吗，做自己未尽之事！
　　
　　所以仁，是一个高级将领的重要因素，人心换人心，你拿士兵当回事，他就誓死相随。
　　
　　企业领导人要像军队统帅一样具有仁爱的品德。应以深厚的感情关心员工、爱护部署、在生活上予以关怀。在工作上予以帮助。在经营管理上充分发扬民主，人本思想，实行决策民主、生产管理民主、营销民主。不仅要对内部员工讲仁爱，对客户也要以一片仁爱之心对待。
　　
　　勇：勇气、勇敢
　　
　　作为一个高端军人，必须具有勇气，在战场上往往随时随地都可能死，所以要善于降服恐惧心理。镇定自若，临危不惧。
　　
　　《晋书·苻坚载记》:"坚与苻融登城而望王师，见部阵齐整，将士精锐;又北望八公山上草森皆类人形，顾谓融曰:'此亦劲敌也，何谓少乎?'怃然有惧色。"
　　
　　苻坚与谢安打仗，大败，以为八公山上的一草一木都是晋军，吓破了胆，后来被耻笑。谢安虽然当时兵力少，但是他淡定自若，善于管理恐惧，最后化险为夷。
　　
　　作为一个优秀的企业家需要有两种勇气，一种是肉体勇气，不怕死。第二种是精神勇气。有担当。
　　
　　严：严明、严格
　　
　　古今中外大将都有军纪严明的例子。作为军人不能高兴了就打，不高兴了我们就不打。蜀后主建兴六年(公元228年)，蜀相诸葛亮为实现统一大业，发动了一场北伐曹魏的战争。
　　
　　临战前，诸葛亮再三嘱咐马谡：“街亭虽小，关系重大。它是通往汉中的咽喉。如果失掉街亭，我军必败。”并具体指示让他“靠山近水安营扎寨，谨慎小心，不得有误”。

　　史书上记载：“谡违亮节度，举动失宜，大为郃所破”，马谡到达街亭后，不按诸葛亮的指令依山傍水部署兵力，却骄傲轻敌，自作主张地想将大军部署在远离水源的街亭山上。
　　
　　当时，蜀国真的主力军已经被赵云引进了秦岭。谁知马谡违反了诸葛亮的调度，自作聪明地上山扎营，结果被切断水源。葬送了北伐成果。
　　
　　为了严肃军纪，诸葛亮下令将马谡革职入狱，斩首示众。临刑前，马谡上书诸葛亮：‘‘丞相待我亲如子，我待丞相敬如父。
　　
　　一个企业的领导，对公司如果不实施严格的管理，那么，不用说去参加激烈的市场竞争，企业自身就淘汰了。因为这个企业已经败给了自己，严格的团队纪律不仅是一支军队战斗力的保证，而且也是一个企业生产力保证。